Quotidien d'une esthéticienne

Booster votre salon de coiffure ou votre Institut de beauté en deux points

Votre grossiste esthétique et coiffure : Esthétique Market

 

Toutes les coiffeuses, maquilleuses et autres esthéticiennes cherchent sans cesse à développer leur clientèle mais aussi à la fidéliser. Pour cela, ces expertes de la beauté doivent se tenir informées des nouvelles tendances et des innovations, mais elles doivent aussi et surtout apprendre à bien connaitre les attentes de leurs clientes et de leurs clients.

La routine beauté, un enjeu crucial décortiqué et analysé

 

Les femmes d’aujourd’hui sont de plus en plus exigeantes lorsqu’il s’agit de prendre soin de leur apparence et de leur beauté. Les cosmétiques et autres produits de maquillage se multiplient, et les innovations en tout genre viennent bouleverser les codes et les habitudes. On ne parle plus de maquillage mais de routine beauté, et les femmes sont désormais rejointes par les hommes, qui, eux-aussi, veulent se faire du bien, et cela commence par la beauté et l’image que l’on renvoie. Difficile donc de se repérer pour les hommes et les femmes, et même les professionnelles de beauté, de l’esthéticienne à la coiffeuse, en passant par la maquilleuse ou la coach en relooking, ont du mal à rester informées. En tant que grossiste esthétique pour les professionnelles de la beauté et pour toutes les femmes et tous les hommes, Esthétique Market vous aide, chaque semaine, à y voir plus clair en décryptant les dernières tendances et en vous informant des créations et des innovations des plus grandes marques.

Comprendre les attentes des femmes d’aujourd’hui, la première mission des esthéticiennes

 

Même si les esthéticiennes doivent rester au top de l’actualité en matière de Nails Art ou encore d’extensions de cils, des prestations beauté très tendance aujourd’hui, elles doivent aussi appréhender le marché de la beauté dans sa globalité. La beauté, cœur de métier des esthéticiennes et des coiffeuses, est devenue aujourd’hui une variable d’ajustement budgétaire. Concrètement, les dépenses consacrées à la beauté en général et aux soins esthétiques peuvent être sacrifiées par certaines femmes en fonction de leur priorité. Cela se confirme à la lecture des dernières études de l’Institut Kantar Worldpanel. Si les ménages consacraient 10.60 € de leurs dépenses aux cosmétiques en 2014, la somme a diminué pour atteindre 9.70 € en 2018. Cela souligne, que le facteur prix reste un facteur essentiel pour attirer les clientes dans votre Institut de beauté, de quoi inciter les esthéticiennes à multiplier les animations commerciales et les soins beauté pas chers pour attirer les clientes les plus hésitantes.

Des cosmétiques pas chers, et des produits de beauté plus … naturels

 

C’est pour répondre à cette attente, qu’Esthétique Market redouble d’efforts depuis plus de 10 ans pour vous proposer des produits de beauté de qualité professionnelle au meilleur prix. Mais le prix des produits de beauté ou des soins beauté ou bien-être en Institut de beauté n’explique pas tout. En effet, dans ces études, Kantar Worldpanel s’est aussi intéressé aux occasions beauté des Françaises et des Français. On parle d’une occasion beauté chaque situation au cours de laquelle une personne est en action directe avec un produit de beauté (démaquillage des yeux, rouge à lèvres, démêlage des cheveux, …). En tant qu’esthéticienne, vous vous demandez à quoi cela peut vous servir. En 2010, ces occasions beauté étaient estimées à 51.4 par semaine. En 2018, on enregistrait une nette baisse avec 45.2 occasions beauté par semaine.

Cela ne signifie pas que l’intérêt pour la beauté s’est amenuisé, mais que les femmes préfèrent aujourd’hui des solutions plus naturelles, plus pratiques et moins chronophages. Certains spécialistes de l’esthétique évoquent une simplification de la routine beauté au quotidien. Pour mieux comprendre, l’utilisation d’une cire à épiler  impliquera parfois l’application de soins post-épilation, destinés à calmer les irritations ou à apaiser les rougeurs et autres allergies. Les occasions se multiplient à moins de privilégier l’épilation sans colophane et respectueuse de la peau avec la cire Précieuse Epil.

Il existe bien d’autres critères à prendre en compte pour réussir à développer l’activité de votre Institut de beauté, mais ces deux facteurs sont essentiels et doivent être pris en compte dans votre stratégie, et ce dans tous les domaines de l’esthétisme, de la prothésie ongulaire à la manucure.

  1. Renforcer l’image prix de votre Institut de beauté en proposant des soins beauté à prix pas chers
  2. Communiquer sur les soins beauté naturels et sur l’efficacité et les atouts de ces derniers.

 

Et vous, quel est le levier de croissance, que vous jugez le plus efficace pour votre Institut de beauté ?


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